Roughside 是一個具有雙重性質的品牌，既展示了過去的原始質感，又展示了現代時代的當代情感，作為其身份的兩個方麵。為了體現該品牌的這些特征，Labotory 設計團隊采用了“編織材料”的概念，即經紗和緯紗的交織。該設計通過結構、家具和裝飾材料的交織，涵蓋外部建築以及內部空間和家具，形象化了 Roughside 的身份。
Roughside的第一家實體店位於漢南洞。該地區以其獨特的地理特征而聞名，是多元文化的熔爐。該團隊努力了解訪問商店的顧客的品味和偏好，並創建了旨在吸引和滿足他們的室內布局和功能。Roughside 想象著過去的溫暖逐漸滲透進來的過程。這種想象力也體現在 Roughside 的服裝上。粗糙而精致的紋理結合，過去與現在的融合，是定義 Roughside 追求方向的關鍵元素。
在不同結構、顏色和物理屬性的物體交叉和組合的時刻，Roughside的故事得以實現。Labotory 希望 Roughside 漢南洞店成為一個讓顧客可以通過空間氛圍與 Roughside 產品一起體驗品牌故事的地方。目標是與客戶溝通並為他們提供新穎的體驗和情感聯係。
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