2022年6月，Jeep選址上海靜安區晶品廣場，邀請INGROUP打造全球首家Jeep探享中心。上海作為一個開放、先鋒、摩登的國際化城市，有著源源不斷的創造力，也是眾多技術、內容革新的起點。Jeep探享中心的設計旨在打破傳統汽車4s門店、商超門店的展示形態，重塑一種更加動人的場景化體驗，表達品牌理念和故事，開創體驗型汽車零售場域。
項目位於上海靜安寺商圈晶品廣場一層，主入口毗鄰愚園路和常德路交叉路口。基於項目獨特的區位優勢，三麵全景的落地窗作為主要臨街展示界麵，INGROUP在設計中充分關注對外展示性，利用場景化的表達和大麵積動態的自然環境影像，敘述Jeep野性的品牌基因，使得產品展示與沿街人流在視覺上互相打通，吸引人流進店。
概念描述了一群在城市中生活的越野基因探索者們經過探索，相聚在“集結地”，重燃內心火種——重燃對自然與越野的熱望，召集更多同頻的探索者一起再次出發，去探索沒有道路的地方和無窮壯麗的自然。
向內構築
回應概念，場地中被置入一個內部建築——探索者們的“集結地”，之外的空間就被設置為“外部”，有不斷變化的自然環境景觀作為背景，使Jeep的“集結地”能夠出現在沙漠中、森林中、雪山上……如此象征自然場景的“外部”被作為車輛展示的空間，車輛展台的形態和材質也模擬山體的環境意象，使Jeep車輛在展示中呈現更加越野的姿態。
“內部建築”的置入，使得整體門店空間呈現出內外互觀的空間視覺關係。場景化的空間設計使得一切功能的置入更加流暢。空間中出現的座椅不再呈現一種“洽談區”的姿態，而是露台上休憩小坐的地方。同時，空間屬性的變化也改變著銷售與顧客的交談氛圍。
天花燈膜和兩階的抬高明確了“集結地”的範圍，也讓整體空間更加向中心聚焦。作為中心服務區，這裏承載了Jeep的服務島台、洽談，以及品牌周邊衍生品展示的功能。
通過原始且環保的材質運用，INGROUP嚐試在空間中加入豐富的自然肌理——石粉和永生苔蘚打造穿插在空間中的山體意象；數字化展示體驗桌麵結合回收的老木門板，模仿大樹樁的古樸姿態；地麵局部區域使用歐鬆板，天然材料壓合的質感讓其上的老木台更好地融合在空間中。
向外開創
另一側區域的“外部”可作為舉辦品牌直播、跨界聯名活動、VIP客戶體驗沙龍的空間和舞台。圍繞此多功能區，INGROUP設置了多樣化的座位形態，這樣的設計也使“內部建築”在末端有一個更加開放的立麵景觀。
在環島展示台後麵設有通往空間二層的樓梯，樓梯下方空間形成了對自然外部的櫥窗化展示，地麵的土壤、苔蘚和植物，與空間中人造的質感形成了反差。透明玻璃幕牆使視線更通達的同時，也和一側的框景有著材質上的呼應。
在環島展示台後麵設有通往空間二層的樓梯，樓梯下方空間形成了對自然外部的櫥窗化展示，地麵的土壤、苔蘚和植物，與空間中人造的質感形成了反差。透明玻璃幕牆使視線更通達的同時，也和一側的框景有著材質上的呼應。
本項目對工期有嚴苛的要求，憑借前期細致的方案打磨和後期緊密的現場施工配合，最終在42天的緊張工期內，實現了高品質交付。整個展廳展現出了一個很好的傳承者的姿態，既有悠遠的品牌表達也不乏時尚的詩意喧囂。
在互聯網高速發展的當下，線下門店不再單純是商業交易的場所，更應該是線上無法體驗的品牌理念的展示場所，承載社交、溝通與互動的重要功能。滿足基礎功能的同時，空間更應展現出品牌理念和產品核心差異性，從而在消費者心中形成品牌的空間印象與符號。
在清晰的設計原則之下，INGROUP結合Jeep品牌理念，打造了一處具有探索精神的用戶“集結地”。作為全球首家Jeep探享中心，我們希望能夠以空間為媒介鏈接品牌和用戶，從而對Jeep品牌基因進行延展和拓寬。尤其當產品本身、空間及服務之間的界限越來越模糊，給人們帶來了多元的在場感和獨有的互動感，集結那些對Jeep品牌和戶外探索相關生活方式感興趣的目標人群，當他們感官體驗得以滿足，情感得以聯結，共鳴與表達，便能將物理空間的優勢最大化，從而激發和踐行Jeep品牌理念更為廣義的傳播。
項目信息
項目名稱：Jeep全球首家旗艦體驗中心——Jeep探享中心
項目業主：Jeep
項目地點：上海市靜安區愚園路68號晶品購物廣場
設計時間：2022年6月
完工時間：2023年2月
項目規模：1200平方米
空間設計：INGROUP
創意總監：Raven Wang
設計總監：林虹辰
設計團隊：馮璐、李鵬、李丹、陳曉君
施工單位：上海致同建設
項目攝影：SFAP卯榫攝影
