結合運動科技與可持續理念，尚洋藝術打造安踏北京王府井旗艦店
今年，安踏品牌提出“聚焦大眾專業運動賽道”，圍繞“專業突破、品牌向上”的定位，在核心戰略的指導下升級零售體係，以“奧運殿堂”為主線放大品牌原生的專業運動基因和故事性。
項目坐落於曆史氛圍濃厚的北京王府井大街，作為安踏品牌的旗艦店鋪之一，尚洋藝術以奧運精神為出發點，從“一針一線”的工匠精神到運動科技的可持續性，以在地化的設計創意回應品牌方的需求，合力打造全新場景，吸引消費者深入探索，讓門店成為運動家們的主場。
該店鋪由超500平方米的三層空間組成，以奧運和科技基因為主題，創造未來感和時尚感並存的運動空間。外立麵設計提煉在地化元素，以磚塊這一古老材質為基礎，融合科技感演變為透明玻璃磚，這一元素也化為空間的母題之一。
中心拱門的意象融合奧運體育運動精神，將北京德勝門和巴黎凱旋門結合。獨特的跑道線設計象征著勝利的光芒，正麵的9個櫥窗模特以領獎台呈現配合聚光燈效果，代表了品牌與奧運的緊密連接，詮釋安踏“永不止步 KEEP MOVING”的品牌個性。
#01 科技創新：現代實驗室風格
{ Technological Innovation }
一層主要是作為鞋類產品展示區，設計靈感來源於實驗室和現代科技，該空間主要以冷色金屬和磨砂亞克力材質表達線條的律動感和科技感。中島裝置模擬血脈跳動的傳輸感，以脈衝燈結合呼吸燈的設計呈現不同場景下的色彩冷暖變化，體現運動的熱血。
∇ © 尚洋藝術
設計將科技與運動可持續進行結合，所有的裝飾元素皆來自於安踏的產品、科技及未來，根據材質形態、織物質感和表麵紋理，演化為建築和室內裝飾的一部分。
∇ © 尚洋藝術
燈光設計優化了商品展示效果而成為室內的關鍵所在，明快的層次關係及動態的光線變化吸引消費者深入探索。側麵板牆采用呼吸燈模擬產品壓力和回彈的狀態，燈光根據奧運、科技、環保等不同主題呈現橙色、藍色、紫色、綠色等強烈的色彩變化，營造出動感的視覺效果，同時結合LED屏幕呈現該空間的時尚感和科技氛圍。
∇ © 尚洋藝術
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#02 空間律動：結合沉浸式體驗
{ Immersive experience }
二層陳列各類專業運動服裝裝備，首先在空間內置入金屬和氣囊模塊，半通透的材料及豎直線條的表達營造出未來感十足的環境，同時結合安踏環保材料的展示，將氦氣技術融入陳列架的設計。該空間還有為品牌定製的獨特細節，以展現陳列設計上的靈活性和可變性。如側麵展示架采用靈活的A柱，利用板材的拚縫可做活動調節。
∇ © 尚洋藝術
奧林匹克冠軍陳列中島是該空間的一大亮點，可實現360度旋轉，同時結合動態視頻場景展示奧林匹克項目，呈現安踏冠軍時刻，為顧客提供沉浸式的奧運體驗。該陳列架亦可上下移動調節高度，適應不同季節的產品上新。此外，尚洋考量到SKU陳列補貨的需求，貼心配備儲物功能分擔倉儲壓力。
服裝區強調空間的流動感和舒適度，顧客可以自由瀏覽各種運動服裝和對應的運動場景。收銀台後的牆麵圖案延續外立麵玻璃磚的設計語言，呈現在地性的表達。
∇ © 尚洋藝術
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#03 文化交融：喚醒奧運記憶
{ Cultural Interaction }
三層是安踏運動博物館的陳列空間，該空間設置沙發休息區，磨砂亞克力的朦朧感和白色的燈光渲染出溫潤莊嚴的殿堂感。牆麵照片展示安踏的曆史和奧林匹克運動的重要瞬間，以及運動員的成就和故事，同時設置主推運動產品的展示區域。顧客可以親身體驗這些創新產品，了解安踏在科技和設計方麵的卓越工作，讓顧客更深入地了解運動和安踏的價值觀。
∇ © 尚洋藝術
∇ © 尚洋藝術
側麵產品陳列采用固定的結構柱，展示了多款為奧運冠軍定製的裝備，讓顧客感受奧運的榮耀感以及非日常的儀式感。模特展台由通體發光的預製模塊打造，同時結合立麵磚塊元素體現一脈相承的設計語言。
∇ © 尚洋藝術
顧客試衣間以銀色啞光金屬單一材質通體打造，品牌視覺與功能相結合，每一處細節都彰顯著品牌精神與個性。該空間是向奧運精神致敬的典範，品牌的文化和曆史自然融合於場所之中。該樓層旨在鼓勵人們熱愛運動，感受到運動的力量，並激發他們的運動潛力。
∇ © 尚洋藝術
在本案中，尚洋將統一的視覺元素和引人入勝的設計轉化為動感的購物體驗，以創新表達和材料演變帶來全新的視覺效果，創造與消費者產生更多聯結和共鳴的運動空間。
∇ 一層平麵 © 尚洋藝術
∇ 二層平麵 © 尚洋藝術
∇ 三層平麵 © 尚洋藝術
項目信息
項目名稱：安踏 北京王府井店
麵積：588㎡
開業時間：2023.10
設計團隊：ANTA & 尚洋藝術 STILL YOUNG
尚洋團隊：朱暢 Eric Ch，杜潤文 Dawn Du，顧禕寧 Doris Gu
項目經理：蔣奇成 Mr. Jiang
平麵圖：王磊 Azel Wang
效果圖：李貞全 Ethan Li, 李長城 CC Li
裝飾施工圖：蔣奇成 Mr. Jiang
機電設計：徐瑞萍 James Xu
項目攝影：雲眠攝影工作室 Yuuuun Studio
